麥當(dāng)勞“巨無(wú)霸”

3月20日消息，繼今年1月“Big Mac”（巨無(wú)霸）歐盟商標(biāo)被撤銷后，麥當(dāng)勞將向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）提出申訴，反對(duì)撤銷其“巨無(wú)霸”商標(biāo)。“巨無(wú)霸”商標(biāo)為何會(huì)被撤銷？這中間又隱藏著什么恩怨糾葛？各位看官請(qǐng)往下看。

作為擁有數(shù)十年歷史的跨國(guó)連鎖企業(yè)，麥當(dāng)勞一直是快餐界的佼佼者。而說(shuō)起麥當(dāng)勞，就不能不提他們家最標(biāo)志性的產(chǎn)品——巨無(wú)霸（Big Mac）。

一個(gè)“巨無(wú)霸”漢堡（來(lái)源：維基百科）

小編查了下維基百科，發(fā)現(xiàn)巨無(wú)霸早在20世紀(jì)60年代就已經(jīng)在美國(guó)推出了，說(shuō)它是麥當(dāng)勞的當(dāng)家明星可是一點(diǎn)不過(guò)分啊。

據(jù)說(shuō)，巨無(wú)霸一開始并不叫“Big Mac”，而是叫“Aristocrat”（貴族）和“Blue Ribbon Burger”（藍(lán)絲帶漢堡），只不過(guò)，大家嫌這兩個(gè)名字讀起來(lái)拗口，因此這款產(chǎn)品之前一直沒(méi)能火起來(lái)。

而現(xiàn)如今的“Big Mac”這個(gè)名字，則是一位當(dāng)時(shí)僅21歲的麥當(dāng)勞營(yíng)銷秘書Esther Glickstein Rose取的。在被證明很受歡迎后，巨無(wú)霸于1968年被添加到全美所有麥當(dāng)勞門店菜單中。

然而，這樣一款經(jīng)久不衰的當(dāng)家產(chǎn)品的商標(biāo)，近日卻被他人提出了撤銷申請(qǐng)。

麥當(dāng)勞1998年起在歐洲為巨無(wú)霸雙層牛肉漢堡申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，包括“BIG MAC”以及“Grand Big Mac”等變體。2017年，一家名為Supermac's的愛(ài)爾蘭連鎖快餐企業(yè)以麥當(dāng)勞五年內(nèi)并未“真正使用”已注冊(cè)商標(biāo)為由，向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）申請(qǐng)撤銷麥當(dāng)勞部分商標(biāo)。

這家Supermac’s究竟是何方神圣？原來(lái)，Supermac's是一家愛(ài)爾蘭快餐連鎖店，于1978年開業(yè)。第一家餐廳位于愛(ài)爾蘭西部戈?duì)栱f郡的小鎮(zhèn)巴利納斯洛。截至2015年，該連鎖店共有106家餐廳遍布愛(ài)爾蘭和北愛(ài)爾蘭。

Supermac's品牌商標(biāo)（來(lái)源：Supermac's網(wǎng)站）

針對(duì)Supermac’s的撤銷申請(qǐng)，麥當(dāng)勞則向EUIPO提交企業(yè)網(wǎng)頁(yè)打印件、海報(bào)、產(chǎn)品包裝材料和員工證詞等證據(jù)，試圖證明注冊(cè)商標(biāo)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中得到“真正使用”。

2019年1月，Supermac's公司稱EUIPO已作出裁定，撤銷跨國(guó)快餐巨頭麥當(dāng)勞公司在歐盟注冊(cè)的“BIG MAC”（巨無(wú)霸）等商標(biāo)，認(rèn)定麥當(dāng)勞未能證明它連續(xù)五年在歐盟成員國(guó)“真正使用”全部注冊(cè)商標(biāo)，因而同意Supermac's的申請(qǐng)，撤銷麥當(dāng)勞“BIG MAC”等商標(biāo)注冊(cè)。

據(jù)透露，EUIPO裁定認(rèn)為，麥當(dāng)勞須提供特定類型證據(jù)，以佐證員工證詞，而企業(yè)網(wǎng)站、海報(bào)及包裝材料不能作為這類證據(jù)。另外，EUIPO無(wú)法從麥當(dāng)勞網(wǎng)頁(yè)打印件中判斷消費(fèi)者“是否或怎樣購(gòu)買”帶有特定商標(biāo)的產(chǎn)品。

可為什么Supermac‘s會(huì)突然對(duì)麥當(dāng)勞提起訴訟呢？

原來(lái)這次的“巨無(wú)霸”商標(biāo)之爭(zhēng)要追溯到2014年。早在2014年7月麥當(dāng)勞公司就以存在混淆可能性，以及擁有不正當(dāng)優(yōu)勢(shì)或損害商標(biāo)顯著性為由，對(duì)Supermac’s公司的“Supermac’s”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h。2016年EUIPO決定部分支持麥當(dāng)勞的異議請(qǐng)求，駁回了“Supermac's”在第29類（肉、香腸、漢堡、薯片薯?xiàng)l等）、第30類（咖啡、茶、面包、糕點(diǎn)等）、第43類（提供食品和飲料的服務(wù)、餐館服務(wù)、快餐服務(wù)等）等商品和服務(wù)類別上的注冊(cè)申請(qǐng)。雖然Supermac's隨后曾申訴至EUIPO第一申訴委員會(huì)，不過(guò)不久后撤回了申訴，EUIPO駁回注冊(cè)的決定因此生效。

麥當(dāng)勞對(duì)Supermac's名下第012680591號(hào)“SUPERMAC'S”商標(biāo)提出異議（來(lái)源：EUIPO）

EUIPO第一申訴委員會(huì)對(duì)Supermac's的申訴作出決定：由于Supermac's撤回申訴，爭(zhēng)議決定因此生效（來(lái)源：EUIPO）

至于Supermac's為何撤回申訴我們不得而知，但小編推測(cè)，Supermac's和麥當(dāng)勞這個(gè)梁子應(yīng)該就是這么結(jié)下的吧。所以，此次Supermac's對(duì)麥當(dāng)勞“巨無(wú)霸”商標(biāo)的撤銷申請(qǐng)難免讓人聯(lián)想到是對(duì)之前事件的反擊。

其實(shí)多年來(lái)麥當(dāng)勞在“巨無(wú)霸”商標(biāo)異議的路上從未止步，除了同類型的快餐品牌以外，服裝公司、酒店以及運(yùn)輸行業(yè)的公司都接到過(guò)麥當(dāng)勞的商標(biāo)異議通知。

麥當(dāng)勞在EUIPO對(duì)他人商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?zhí)崞鸬牟糠之愖h申請(qǐng)（來(lái)源：EUIPO）

雖然麥當(dāng)勞在國(guó)外商標(biāo)官司打得火熱，但是國(guó)內(nèi)呢？

對(duì)此，小編在中國(guó)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢了一下發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞公司早在上世紀(jì)80年代末就開始在中國(guó)進(jìn)行“巨無(wú)霸”相關(guān)商標(biāo)布局，目前在第16、29、30、32、39類等多個(gè)商品和服務(wù)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了“巨無(wú)霸”商標(biāo)，并且多數(shù)至今均處于有效狀態(tài)。

不過(guò)，小編注意到，麥當(dāng)勞申請(qǐng)的第18、25、28、31、43類“巨無(wú)霸”商標(biāo)遭到了駁回，其中第43類（餐飲服務(wù)）的已失效，而其余的則仍在駁回復(fù)審程序中。此外，對(duì)于英文“Big Mac”，麥當(dāng)勞似乎在中國(guó)僅注冊(cè)了第29類商標(biāo)。

麥當(dāng)勞公司在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的“巨無(wú)霸”商標(biāo)（來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)）

麥當(dāng)勞公司申請(qǐng)注冊(cè)的一種“巨無(wú)霸”商標(biāo)圖樣（來(lái)源：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)）

不過(guò)，此次風(fēng)波一出，也引發(fā)了不少網(wǎng)友的討論，一部分網(wǎng)友認(rèn)為這么多年“巨無(wú)霸”漢堡早就成為他們心中的麥當(dāng)勞的標(biāo)志，甚至有網(wǎng)友表示“無(wú)巨無(wú)霸不金拱門”：

與此同時(shí)也有部分網(wǎng)友吐槽了“巨無(wú)霸”漢堡，覺(jué)得這么多年“巨無(wú)霸”漢堡名氣越叫越大，產(chǎn)品內(nèi)容卻越來(lái)越少。

而對(duì)于此次麥當(dāng)勞針對(duì)“巨無(wú)霸”商標(biāo)被撤銷而提出的申訴，麥當(dāng)勞相關(guān)方面負(fù)責(zé)人則稱有信心扭轉(zhuǎn)結(jié)果。好吧，小編就做個(gè)吃“霸”群眾，看好戲咯～