因近倆年商標(biāo)審查趨勢(shì)日漸嚴(yán)格，近期多出現(xiàn)因“商標(biāo)不規(guī)范書寫”而駁回的情況，這類駁回適用《商標(biāo)法》第十條第（八）項(xiàng)“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的標(biāo)識(shí)，不得作為商標(biāo)使用?！?/span>

2017年《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》將“不規(guī)范書寫漢字”的商標(biāo)明確列為禁止注冊(cè)和使用的范疇。其目的是為了避免商標(biāo)標(biāo)識(shí)誤導(dǎo)社會(huì)公眾，特別是未成年人對(duì)于漢字的認(rèn)知，以保護(hù)中華傳統(tǒng)文化。未成年人是社會(huì)公眾的特定人群，在其接觸到“不規(guī)范書寫”成語(yǔ)中的漢字時(shí)，可能會(huì)誤認(rèn)為這是一種“正確的寫法”，此類商標(biāo)在實(shí)際使用中發(fā)揮了對(duì)社會(huì)的負(fù)面作用，有損社會(huì)公共利益。因此，不得作為商標(biāo)注冊(cè)和使用。

《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》中舉例為：

                                              、、

實(shí)際中遇到的因不規(guī)范書寫駁回的案例：

（1）“”商標(biāo)，因其漢字“悠”字設(shè)計(jì)為“”，被商標(biāo)局以“該標(biāo)志中含有不規(guī)范漢字，用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良社會(huì)影響”理由駁回。

（2）“”商標(biāo)，被商標(biāo)局以“該標(biāo)志中德為不規(guī)范漢字，用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響，不得作為商標(biāo)使用”理由駁回。

（3） “”商標(biāo)，因其漢字“通”字設(shè)計(jì)為“”，被商標(biāo)局以“該標(biāo)志漢字書寫不規(guī)范，用在指定服務(wù)上易產(chǎn)生不良影響，不得作為商標(biāo)使用”理由駁回。

（5）“”商標(biāo)，被商標(biāo)局以“該標(biāo)志中含有不規(guī)范漢字，用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響，不得作為商標(biāo)使用”理由駁回。

  總結(jié)被駁回案例，存在以下情況的極易被商標(biāo)局以“不規(guī)范漢字”駁回：第一、缺少筆畫、增加筆畫。如以上案例中的“”、“”字。第二、異體字、自造字。如以上案例中的“”。

但是如果不是上述兩種情況，也存在漢字經(jīng)過獨(dú)特設(shè)計(jì)但成功注冊(cè)例，如：“”、“”、“”、“”、“”。

實(shí)踐中，毛筆字可以作為商標(biāo)予以注冊(cè)：毛筆字雖有隸書、草書、篆書等形式之分，但實(shí)踐中具體漢字的書寫常因個(gè)人習(xí)慣的不同而具有極強(qiáng)的個(gè)人色彩，導(dǎo)致書法作品中異體字、變?cè)熳稚踔翢o(wú)法識(shí)別的漢字大量存在。因此，《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》才將書法藝術(shù)作品、手寫字等作為使用規(guī)范漢字的例外情形。而正是基于這樣的歷史文化傳統(tǒng)，對(duì)于以書法作品形式表現(xiàn)的文字商標(biāo)，社會(huì)公眾會(huì)更多的從作品的層面而非文字的意義上去識(shí)別，因而不會(huì)將此類商標(biāo)作為其認(rèn)識(shí)或?qū)W習(xí)某個(gè)漢字的載體，更不會(huì)因此類商標(biāo)中漢字書寫筆畫的不規(guī)范而產(chǎn)生對(duì)該漢字本身書寫方式的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。因此，對(duì)于以書法作品形式表現(xiàn)的文字商標(biāo)，即使含有不規(guī)范漢字，若以相關(guān)公眾的通常認(rèn)知來(lái)看，不會(huì)對(duì)其漢字的書寫方式產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)的，不應(yīng)當(dāng)認(rèn)定具有其他不良影響。

在第17247769號(hào)“勁趣”商標(biāo)駁回復(fù)審案中，商標(biāo)局認(rèn)為，樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司在第12類自行車等商品上申請(qǐng)注冊(cè)的“”商標(biāo)中“趣”字為不規(guī)范漢字，用作商標(biāo)易產(chǎn)生社會(huì)不良影響。樂視公司在復(fù)審理由書中闡述了該商標(biāo)文字是經(jīng)過了藝術(shù)設(shè)計(jì)，符合產(chǎn)品特性，并未改變漢字的基本結(jié)構(gòu)。商評(píng)委最終采信了上述觀點(diǎn)，認(rèn)定該商標(biāo)未違反《商標(biāo)法》第十條第一款（八）項(xiàng)規(guī)定，該商標(biāo)得以初審公告。

（參見商評(píng)字[2016]第0000106486號(hào)《關(guān)于第17247769號(hào)“”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書》。）

    總結(jié)：商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，使用標(biāo)準(zhǔn)化漢字去注冊(cè)，后期如果想改動(dòng)，或者有創(chuàng)意字體，可以再單獨(dú)申請(qǐng)，設(shè)計(jì)的時(shí)候最好不要影響字體閱讀。

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