近期，“雪糕為何越賣(mài)越貴”一度沖上微博熱門(mén)話題，10塊的夢(mèng)龍已經(jīng)不再是雪糕的天花板，諸如茅臺(tái)、獺祭、鐘薛高動(dòng)輒幾十元的價(jià)格也變得很常見(jiàn)。

這也讓從小吃老冰棍、小布丁長(zhǎng)大的人驚呼“一元雪糕”去哪兒了？從實(shí)際情況看，低價(jià)雪糕在連鎖便利店已經(jīng)難覓蹤跡，絕大部分的陳列都是所謂的中高檔價(jià)位的雪糕，只有在社區(qū)周邊的單體小超市才能看到個(gè)別價(jià)位低的雪糕。

為什么雪糕賽道漲價(jià)成風(fēng)？綜合來(lái)看，一方面是由于原材料上漲。資料顯示，2020年新冠疫情爆發(fā)后，冰淇淋原料中最普遍的牛奶和糖價(jià)格均大幅上漲。其次是，冷鏈物流成本、渠道成本、終端費(fèi)用上揚(yáng)。

消費(fèi)者給這些驚人的雪糕起了一個(gè)貼切的名字“雪糕刺客”，往往用來(lái)形容“天價(jià)雪糕”，指那些平平無(wú)奇躲在冰箱里，卻在結(jié)賬時(shí)用價(jià)格刺你一劍、給出“致命一擊”的雪糕。

 “對(duì)于雪糕刺客”這樣的現(xiàn)象2022年7月1日起，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》施行。該規(guī)定提及：不標(biāo)示或者顯著弱化標(biāo)示對(duì)消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者不利的價(jià)格條件，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易屬于價(jià)格欺詐行為。社交平臺(tái)上，“發(fā)現(xiàn)雪糕不標(biāo)價(jià)可立即投訴”、“7月起雪糕刺客或?qū)o(wú)處遁形”等話題取而代之。

企查查APP顯示，近日，湖南省洪江市一家冰飲店取名為雪糕刺客，成立日期為2022年6月29日，第二天該冰飲店就已注銷。

此外，6月27日，自然人李某申請(qǐng)注冊(cè)“雪糕刺客”商標(biāo)，國(guó)際分類為廣告等，當(dāng)前狀態(tài)為注冊(cè)申請(qǐng)中。

對(duì)于該商事經(jīng)營(yíng)主體對(duì)于市場(chǎng)的敏銳度，還是值得學(xué)習(xí)的，但該商標(biāo)能否成功授權(quán)值得商榷，雖然沒(méi)有違反商標(biāo)注冊(cè)的禁止性條款，但屬于諷刺性社會(huì)現(xiàn)象，對(duì)于市場(chǎng)發(fā)展存在負(fù)面影響。還是建議經(jīng)營(yíng)者不要盲目搶注流行詞匯。