新聞來源：中國工商報網(wǎng)

    首件聲音商標來啦！

    自從今年2月13日我國首例聲音商標申請“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”初審公告的消息發(fā)布以來，“聲音商標”即成為熱門話題。

　　“《新聞聯(lián)播》前那段音樂能申請聲音商標嗎？”“我自己創(chuàng)作了一段很好聽的音樂可以申請注冊商標嗎？”各種關于聲音商標的問題層出不窮，引起社會公眾的好奇與關注。

    知名企業(yè)青睞聲音商標

　　自2014年5月1日修改后的《商標法》施行至2016年1月底，國家工商總局商標局共受理聲音商標申請450件。雖然數(shù)量不多，但從已經(jīng)受理的申請來看，不少國內大企業(yè)都提出了申請，體現(xiàn)出強烈的商標意識。騰訊、京東、奇虎、小米、廣東太陽神、美的、娃哈哈、天獅等知名企業(yè)均在單個或者多個類別上申請注冊了聲音商標。中央人民廣播電臺、上海廣播電視臺以及旅游衛(wèi)視也在相關類別上申請了聲音商標。

　　但是，記者并未查詢到中央電視臺申請注冊聲音商標的信息。

　　在我國修改《商標法》允許聲音商標申請注冊前，美國、澳大利亞、歐盟等均已在商標立法、司法中對聲音商標予以注冊保護。例如美國專利商標局在2012年批準蘋果公司將其經(jīng)典的Mac電腦的開機聲音作為商標注冊。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，在商標局受理的450件聲音商標中，出現(xiàn)了不少國外知名企業(yè)的身影，如本田技研工業(yè)株式會社、久光制藥、瑞士銀行、寶馬股份有限公司、英特爾公司、奧林巴斯株式會社、三星電子、諾基亞等。其中，英特爾公司申請的“燈！等燈等燈”旋律、諾基亞手機開機時的音樂，都是中國消費者比較熟悉的聲音。這體現(xiàn)出國外企業(yè)對新型商標的關注，也體現(xiàn)出它們對中國市場的重視。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，在已受理的聲音商標中，不少是企業(yè)的廣告語，例如“洽洽快樂的味道”“科技時尚領跑世界”“走進新日感受陽光”“人行千里，聲動我心”“人生路漫漫白鷺常相伴”“讓嘴巴去旅行良品鋪子”“身未動，心已遠，旅游衛(wèi)視，讓我們一起走吧”等旋律。

    多件耳熟能詳?shù)穆曇羯虡艘驯获g回

　　根據(jù)《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》規(guī)定，聲音商標的實質審查采用與可視性商標一致的審查標準，既有禁用條款審查，也有顯著特征審查，還有相同近似審查。

　　通常情況下，聲音商標只有經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。新創(chuàng)作的音樂無論多么悅耳動聽，但因為沒有經(jīng)過長期使用，顯然不能注冊為聲音商標。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在450件聲音商標申請中，有不少非常耳熟的旋律。但查詢結果顯示，耳熟能詳并不代表一定符合聲音商標注冊的要求，多件申請已被駁回。

　　“恒源祥，羊羊羊”這句廣告語可謂家喻戶曉。2014年5月4日是新《商標法》施行后的第一個工作日，恒源祥在這一天就提交了聲音商標注冊申請，共指定了服裝、箱包等9個商品及服務類別。遺憾的是，記者日前查詢其狀態(tài)均顯示為“等待駁回通知發(fā)文”。

　　同樣是5月4日這天提出申請的還有廣東太陽神集團，該集團在“醫(yī)用營養(yǎng)品”等多個類別和商品上申請注冊其知名廣告“當太陽升起的時候”的旋律為聲音商標，查詢狀態(tài)也顯示為“等待駁回通知發(fā)文”。

　　此外，騰訊公司申請了若干件與QQ和微信有關的聲音商標，例如微信“搖一搖”的咔咔聲、QQ上線的“咳咳”聲、信息提示的“滴滴滴滴”聲等。這些聲音對微信和QQ使用者來說，都是一聽就知道。但記者查詢后發(fā)現(xiàn)，這幾件聲音商標均被駁回，目前已進入駁回復審程序，將來是否能夠“翻盤”尚不可知。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，中央人民廣播電臺申請了一段音樂，是“小喇叭開始廣播了”的前奏及歌曲，申請注冊的類別是無線廣播等。這個節(jié)目承載了很多人兒時的記憶，但該申請于2015年8月12日被駁回，目前已進入駁回復審程序。

    顯著性是聲音商標的“硬杠杠”

　　聲音商標之所以受關注，因為這是一種傳統(tǒng)商標之外的新型商標。除聲音商標外，還有氣味商標、全息圖商標、位置商標等非傳統(tǒng)商標。擴大商標可注冊范圍，允許非傳統(tǒng)商標申請注冊，可以說是近年來世界范圍內商標領域的一種趨勢。

　　在日本，2015年4月1日修改后的《商標法》允許聲音、動態(tài)、位置、圖像的全息圖注冊成為商標。同年10月27日，日本特許廳公布了首次批準的聲音商標和動態(tài)商標，包括久光制藥和味之素等廣告中廣為人知的旋律等。

　　日本特許廳表示，商標注冊只能授予那些“聽起來讓人想起特定產(chǎn)品或服務的聲音”，而不是“普通”的聲音。這樣的要求與我國對聲音商標的要求是一致的。

　　根據(jù)《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》的要求，對符合形式要求獲得受理的聲音商標，要進行禁用條款審查，即禁止使用與我國或外國國歌、軍歌或國際歌等旋律相同或近似的聲音，宗教音樂或恐怖暴力等具有不良影響的聲音。

　　對聲音商標的另一項重要審查是顯著特征的審查，這包括兩方面內容：一是僅直接表示指定商品或服務內容、消費對象及其他特點的聲音，屬于缺乏顯著特征。如鋼琴彈奏聲使用在“樂器”上，兒童嬉笑聲使用在“嬰兒奶粉”上，狗吠或貓叫聲使用在“寵物飼養(yǎng)”上。二是其他缺乏顯著特征的聲音，如簡單、普通的音調或旋律，一首完整或冗長的歌曲或樂曲，以平常語調直接唱呼普通標語或口號，行業(yè)內通用的音樂或聲音。

　　通常情況下，聲音商標需要經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。商標局初步審定并公告的第一件聲音商標，核定使用的服務是“無線電廣播、無線電文娛節(jié)目”，官方表述中有一句話：“經(jīng)嚴格審查，認為該聲音與其申請人所提供的服務存在密切聯(lián)系，能夠通過聲音認知服務來源，決定初審公告?！?br/>
　　在廣東太陽神集團收到的駁回通知書中則寫明：“該聲音標識用作商標缺乏顯著特征，不具備商標的識別作用，不得作為商標注冊。”可見，只有消費者在某種聲音與商品或服務提供者之間建立起特定聯(lián)系時，聲音才可能獲得核準注冊為商標。對那些希望成功注冊聲音商標的企業(yè)來說，這一點值得格外關注。