新聞來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

    在今年全國(guó)兩會(huì)前不久，某知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)公布了“2015年全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排行榜。其中，中國(guó)品牌只有華為和聯(lián)想入圍，分居第88位和第100位?！澳壳?，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，有近200種產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，但是品牌發(fā)展卻相對(duì)滯后?！比珖?guó)政協(xié)委員、香港利萬(wàn)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、中海油寧波大榭石化有限公司副總經(jīng)理王志良拿著這份排行榜的材料告訴記者，“因此，當(dāng)前，我國(guó)迫切需要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用和保護(hù)，加強(qiáng)‘中國(guó)制造’的品牌建設(shè)。”
    近年來(lái)，我國(guó)已發(fā)展成為品牌大國(guó)，但要發(fā)展為品牌強(qiáng)國(guó)，還需要我國(guó)企業(yè)更多地從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用中要效益、謀轉(zhuǎn)型。與王志良的建言獻(xiàn)策相似，在今年的全國(guó)兩會(huì)上，越來(lái)越多的代表委員把關(guān)注的目光聚焦于“品牌經(jīng)濟(jì)”的概念之上。
制造到“智造” 品牌樹(shù)形象
    全國(guó)政協(xié)委員陳清華一直關(guān)注著農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)。“當(dāng)前，我國(guó)要加快農(nóng)業(yè)及其品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，認(rèn)真謀劃農(nóng)業(yè)品牌的頂層設(shè)計(jì)，加快推動(dòng)農(nóng)業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變；其次，要鼓勵(lì)支持地方政府對(duì)主要農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行整合?！标惽迦A說(shuō)。
    “作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最活躍的群體，我國(guó)65％的專利、75％以上的技術(shù)創(chuàng)新和80％以上的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，都是由中小企業(yè)完成。然而中小企業(yè)卻存在著品牌多而不優(yōu)，品牌產(chǎn)品的知名度和含金量明顯偏低等問(wèn)題。”全國(guó)人大代表、波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席高德康在今年的全國(guó)兩會(huì)期間提出了這樣的議題?！耙哟髮?duì)民族品牌的保護(hù)和和支持，研究制訂切合我國(guó)實(shí)際的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)建品牌。”高德康說(shuō)。
    實(shí)際上，縱觀近年來(lái)在各類品牌榜中排名靠前的品牌強(qiáng)企，無(wú)不是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和運(yùn)用方面表現(xiàn)搶眼的專利強(qiáng)企。對(duì)此，全國(guó)人大代表、光明食品（集團(tuán)）有限公司副總裁葛俊杰深以為然。“正如我們通過(guò)蘋果公司、可口可樂(lè)了解美國(guó)，通過(guò)寶馬、奔馳了解德國(guó)，未來(lái)我國(guó)要從貿(mào)易大國(guó)轉(zhuǎn)化為貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，需要有一批世界級(jí)企業(yè)和世界級(jí)品牌支撐?！备鹂〗芙Y(jié)合自身所處的食品產(chǎn)業(yè)舉例說(shuō)，隨著全球食品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，應(yīng)該轉(zhuǎn)為把中國(guó)品牌做好，制定中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)質(zhì)量，讓全世界來(lái)滿足中國(guó)的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)品牌全球制造”。
    而在王志良看來(lái)，目前，我國(guó)亟待從國(guó)家層面建立“中國(guó)制造”品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，制定“中國(guó)制造”品牌建設(shè)制度體系，把“中國(guó)制造”品牌建設(shè)作為實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，他還建議我國(guó)應(yīng)強(qiáng)化政府主導(dǎo)，把推進(jìn)實(shí)施“中國(guó)制造”品牌納入政府質(zhì)量工作考核，并推進(jìn)“中國(guó)制造”人才隊(duì)伍建設(shè)。
保護(hù)強(qiáng)有力 發(fā)展筑根基
    國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范城市泉州市，擁有19.8萬(wàn)件有效注冊(cè)商標(biāo)，其中144件被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，位居全國(guó)地級(jí)市第一位。近年來(lái)，泉州不遺余力地推進(jìn)品牌建設(shè)，然而侵權(quán)假冒行為仍然屢禁不止，對(duì)泉州品牌事業(yè)造成極大危害。
    作為工作生活在泉州的親歷者，在全國(guó)人大代表、華僑大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)戴仲川看來(lái)，品牌建設(shè)的必由之路就是打假?！霸谖覈?guó)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項(xiàng)行動(dòng)中，要加強(qiáng)保護(hù)馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)簽署打假合作備忘錄、加強(qiáng)信息共享、加大職能部門協(xié)調(diào)、開(kāi)展區(qū)域執(zhí)法聯(lián)動(dòng)、組織開(kāi)展全國(guó)性集群戰(zhàn)役等多種形式，有效打擊跨界侵權(quán)假冒行為?！贝髦俅ㄕf(shuō)。
   “一個(gè)品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品出來(lái)后，山寨者蜂擁而至，創(chuàng)新者無(wú)可奈何?！比珖?guó)政協(xié)委員、深圳市汕尾商會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧紹杰在工作中接觸了大量創(chuàng)新者備受侵權(quán)仿冒困擾的案例。盧紹杰認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足問(wèn)題對(duì)自主創(chuàng)新和自主品牌會(huì)產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。為此，盧紹杰在今年全國(guó)兩會(huì)提交的提案中專門提出，推進(jìn)供給側(cè)改革要補(bǔ)上品牌短板，以品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?！耙灾R(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施為重點(diǎn)，狠抓知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有效打擊侵權(quán)行為，樹(shù)立行政執(zhí)法的權(quán)威，在加強(qiáng)保護(hù)的同時(shí)，加強(qiáng)應(yīng)用與整合?！北R紹杰說(shuō)。
    就像代表委員所言，當(dāng)前，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)能力過(guò)剩，中國(guó)企業(yè)要長(zhǎng)期拓展國(guó)外市場(chǎng)，必須樹(shù)立自己的國(guó)際品牌。當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)注定要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，通過(guò)打造知識(shí)產(chǎn)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力獲得市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)，才能真正樹(shù)立在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中有影響力的中國(guó)品牌。