我國(guó)首例聲音商標(biāo)注冊(cè)成功
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 2016年5月14日，“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)注冊(cè)公告完成正式發(fā)證，成為我國(guó)首例注冊(cè)成功的聲音商標(biāo)，開啟了我國(guó)注冊(cè)商標(biāo)領(lǐng)域的新紀(jì)元。 該聲音標(biāo)識(shí)作為中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目的開始曲于1998年7月1日正式啟用，全長(zhǎng)40秒。作品開始由圓號(hào)營(yíng)造出廣闊的背景，隨后，嘹亮的小號(hào)和歌唱性的弦樂(lè)加入進(jìn)來(lái)，將音樂(lè)主題發(fā)展為一種輝煌。在親切、寬廣、博大、輝煌的氣氛中，一個(gè)嶄新的中國(guó)形象在音樂(lè)中凸現(xiàn)出來(lái)。隨后播音員報(bào)出“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)”的呼號(hào)，柔和的鋼片琴主題再次奏響，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)一天全新的節(jié)目開始。該開始曲代表了當(dāng)代中國(guó)的形象，反映出改革開放后中國(guó)日新月異的社會(huì)背景，以及中國(guó)在當(dāng)今世界的國(guó)際地位；該音樂(lè)既有氣勢(shì)，又有歌唱性，還給聽眾以親切感，且形象鮮明，具有中國(guó)特色，同時(shí)在創(chuàng)作手法上又非常國(guó)際化。該音樂(lè)代表了申請(qǐng)人中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“向世界介紹中國(guó)，向中國(guó)介紹世界，向世界報(bào)道世界，增進(jìn)中國(guó)人民與世界各國(guó)人民之間的了解和友誼”的宗旨。 由于有別于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)，不具有可視性的特點(diǎn)，聲音一直被排除商標(biāo)類型之外。但隨著時(shí)代的進(jìn)步以及商品、服務(wù)種類的不斷豐富，將聲音作為商標(biāo)表現(xiàn)形式之一的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。相對(duì)于其他類型的商標(biāo)，聲音商標(biāo)更容易根植于消費(fèi)者的記憶之中，更便于區(qū)分商品及服務(wù)的來(lái)源，其傳播性也因傳播方式廣、成本低而優(yōu)于其他類型的商標(biāo)，同時(shí)還可以在殘障人士中擴(kuò)大消費(fèi)群體。例如，在看電影的時(shí)候只要聽到“獅子吼”就可以很快識(shí)別這部電影出自米高梅公司；蘋果、三星和諾基亞品牌的手機(jī)鈴聲、安裝微軟系統(tǒng)的電腦開機(jī)聲等也可能讓消費(fèi)者第一時(shí)間鎖定其代表的品牌。這些簡(jiǎn)單、易記又極具特點(diǎn)的聲音更使其所代表的品牌在極短的時(shí)間內(nèi)被消費(fèi)者熟記并對(duì)消費(fèi)者起到潛移默化的作用。 我國(guó)是商標(biāo)注冊(cè)量最大的國(guó)家，在傳統(tǒng)商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)繼續(xù)推陳出新愈發(fā)艱難。2013年，我國(guó)在最新修訂的《商標(biāo)法》第八條中首次明確聲音可以作為商標(biāo)注冊(cè)。也就是說(shuō)，游戲的背景音樂(lè)、節(jié)目的片頭或片尾曲、廣告詞、廣告曲、APP信息提示音等這類聲音只要符合聲音商標(biāo)需具備的顯著性和可識(shí)別性等法定條件，都可以通過(guò)申請(qǐng)成為聲音商標(biāo)來(lái)尋求《商標(biāo)法》的保護(hù)。這一舉措不但開辟了商標(biāo)新領(lǐng)域，解決了聲音商標(biāo)注冊(cè)難的問(wèn)題，激發(fā)了企業(yè)多方面塑造品牌的活力，更彌補(bǔ)了之前僅能通過(guò)《著作權(quán)法》來(lái)保護(hù)具有顯著識(shí)別性特征聲音的缺陷。 當(dāng)然，我國(guó)法律、法規(guī)對(duì)于聲音商標(biāo)的注冊(cè)條件和注冊(cè)流程等還有很多需要細(xì)化、明確的地方。相對(duì)于其他傳統(tǒng)商標(biāo)而言，聲音商標(biāo)所具有的獨(dú)特性也意味著傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)措施不足以完全對(duì)其起到保護(hù)作用。隨著我國(guó)首例聲音商標(biāo)“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開始曲”的注冊(cè)成功，相信還會(huì)有許多其他聲音商標(biāo)相繼成功注冊(cè)。 |
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